Hier bij I Like Media kijken we niet alleen elk voorjaar uit naar de lente, maar ook naar de nieuwe digimeter-cijfers. Want ook in 2025 onderzocht imec-mict-ugent het digitaal gedrag van de Vlaming (18+). Tussen september en november 2025 vroegen de onderzoekers aan bijna 3000 Vlamingen welke toestellen we hebben, welke sociale media we gebruiken en wat onze mening is over digitale innovaties.
Het zal je niet verbazen dat we bij I Like Media grote fan zijn van deze cijfers. Ze vormen immers een inspiratiebron voor veel van onze opleidingen en een degelijke basis wanneer we klanten op weg helpen om een communicatiestrategie uit te werken.
Wij doorploeterden de stapels grafieken en tabellen. En dit viel ons op.
43% van de Vlamingen gebruikt generatieve AI
95% van de Vlamingen zegt te weten wat ‘Artificiële Intelligentie’ is. Al blijkt dat vooral over ‘Generatieve AI’ te gaan, als de onderzoekers doorvragen. ‘Agentic AI’ is bijvoorbeeld maar bij 25% van de Vlamingen bekend.
43% van de Vlamingen gebruikt minstens 1 keer per maand generatieve AI.
ChatGPT populairst
Welke tools gebruiken we meest? ChatGPT (43%) is het populairst. Gevolgd door Copilot (16%) en Gemini (14%). Claude haalde in het najaar van 2025 maar 2%, maar we mogen ervan uitgaan dat dat aandeel intussen al flink gestegen is.
Bijleren over AI voor jezelf en je team?
Filter in onze kalender op ‘Artificiële intelligentie’ en zoek in ons open aanbod naar een opleiding over AI.
64% gebruikt AI chatbots als zoekmachine
Generatieve AI wordt logischerwijs vaak gebruikt om teksten te schrijven (60%), Inspiratie en nieuwe ideeën te krijgen (51%), vertalen (45%) en hulp bij praktische problemen (45%)
Maar het topantwoord is ‘snel info vinden’. Ook al zijn de taalmodellen waarop AI-chatbots op gebaseerd zijn, eigenlijk niet bedoeld als zoekmachines, toch gebruikt 64% van de Vlamingen ze om info op te zoeken.
Dat is belangrijk voor jouw zaak of organisatie om in de toekomst nog gevonden te worden. Waar je vroeger goed wilde scoren in Google (SEO), wil je nu graag als bron vermeld worden in AI-chatbots (GEO).
Van SEO naar GEO: Optimaliseer je website voor AI-zoekmachines
Tijdens deze opleiding ontdek je hoe zero click searches en AI het zoekgedrag hertekenen, krijg je een stap-voor-stap aanpak rond de 5 GEO-pijlers. En je gaat zelf aan de slag met een uitgebreide GEO-checklist en het paginasjabloon van I Like Media.
AI-gegenereerde teksten en beelden zijn niet populair
30% van de Vlamingen gebruikt AI om beelden mee te genereren. Jij hebt dat voor je zaak of organisatie misschien ook al gedaan?
Let op, want 58% van de Vlamingen (9 procentpunt meer dan vorig jaar) ergert zich aan teksten die met AI gemaakt zijn.
Moet je dan helemaal stoppen met AI inzetten om bijvoorbeeld een leuke visual te maken voor je sociale media? Zeker niet, wat ons betreft. Maar zie AI-beelden als een apart genre. Niet om je gewone wervende foto’s mee te vervangen.
Onze trainer Brecht schreef daar onlangs nog een blogpost over:
5 creatieve posts op sociale media met AI
Op basis van je idee én prompts bepaal je 100% zelf hoe je AI-post eruit ziet. En dat is meteen ook de grote uitdaging. Wat is nu de ideale invalshoek voor AI-content op sociale media? Vaak geldt: hoe fantasierijker, hoe succesvoller. 5 voorbeelden!
WhatsApp wint, X verliest terrein
De Digimeter gaat uiteraard niet enkel over artificiële intelligentie. We leren er ook hoe populair de verschillende sociale netwerken in 2025 waren bij de Vlaming.
Wat valt op? De 4 populairste netwerken (WhatsApp, Facebook, Messenger en Instagram) zijn nog altijd van Meta. WhatsApp en Instagram stijgen lichtjes. Facebook houdt stevig stand. Dat X terrein verliest, zal niemand verbazen.
TikTok lijkt ook al enkele jaren wat te plafonneren op 15-17%. Al moeten we daar ook wel in het achterhoofd houden dat de tieners niet in dit onderzoek zitten, uiteraard. Sowieso blijft dit vooral een netwerk voor jonge gebruikers.
En Signal? zul je misschien denken? Kan deze privancyvriendelijke app WhatsApp bedreigen? Nauwelijks, zo blijkt uit deze grafiek. Waar 91% van de Vlamingen WhatsApp actief gebruikt, is dat voor Signal slechts 5%. En dat was in 2022 ook al het geval.
Video wordt nog belangrijker
YouTube, TikTok en Instagram worden stilaan de vervangers van VRT, VTM en Play. Sinds de opkomst van ‘short form video’ 10 jaar geleden zijn reels, tiktoks en shorts niet meer weg te denken uit ons leven. En AI-video zal daar wellicht nog een flinke scheut bovenop doen.
In alle leeftijdscategorieën krijgt ‘dagelijks video kijken via sociale media’ een stevige boost. Bij de 25-34-jarigen komt er zelfs 13 procentpunt bij.
Podcasts gaan helemaal mainstream
Podcasts luisteren zit al jaren in de lift. En ook in 2025 groeide het aantal Vlamingen dat minstens 1x per maand naar een podcast luistert weer flink. 33% van de Vlamingen zijn nu ‘actieve luisteraars’ Bij de categorie 25-44 jaar zien we zelfs een groei van 6 procentpunt.
Een podcast is vandaag trouwens niet meer exclusief audio. Als je vandaag een populaire podcast wil lanceren, dan denk je best meteen in termen van een ‘vodcast‘ en zorg je meteen ook voor beelden bij je podcast. Om op sociale media te delen én mee te scoren.
Bekijk ons webinar over de Digimeter 2025
Nog meer cijfers, conclusies en bedenkingen? Op 18 maart organiseerden we een gratis webinar over de nieuwe digimeter-cijfers. Herbekijk het hieronder:
Alle lastige vragen over AI beantwoord
Op 31 maart sluiten we de AI-maand af met een gratis webinar waarin onze AI-expert Brecht Vanderstraeten alle lastige vragen over AI beantwoordt. Volg mee, word wijzer en stel ook zelf je vraag.
