promotie

Op YouTube duiken geregeld dingen op van mensen die zotte dingen doen met iPads. Tablets kapotslaan, van velcro voorzien, er hun naasten mee aan het schrikken brengen, …

Dit filmpje sprong er eerder deze week evenwel uit voor mij. Twee goochelaars gebruiken een serie iPads in hun act. Op zich al straf, maar wat het nog specialer maakt, is dat de hele act intussen ook een zeer straffe promotiecampagne is voor de stad Stockholm. Ga even zitten en geniet!

Gisteravond gingen we uit eten met vrienden. Op een gegeven moment kwam het nieuwe logo van Artevelde Hogeschool ter sprake. Niemand was er echt enthousiast over. Maar enthousiasme heb je zelden wanneer een vertrouwd logo veranderd wordt. Denken we maar aan Studio Brussel destijds.

Marketing voor beginners? Ook als lokale KMO breek je af en toe best eens je hoofd over een originele promotiecampagne om zo meer of andere klanten te bereiken. Dit bord stond vorige week buiten voor de deur van Café De Student, achter de hoek hier bij ons in de Voskenslaan in Gent. Toch wel even glimlachend een foto van getrokken…

Continue Reading »

Voor Jeugdwerknet buig ik me momenteel op een herwerking van onze huisstijl. Aangezien dit niet helemaal mijn ding is, ging ik ten rade bij collega-jeugdwerkers, grafici, communicatieverantwoordelijke,… en op het wereldwijde web, uiteraard. In mijn zoektocht naar wat een logo een goed logo maakt, kwam ik ook heel wat foute logo’s tegen, die ik jullie niet wou onthouden…

Promotie voeren door een herkenbaar beeld te gebruiken om je eigen boodschap over te brengen, is vaak heel effectief. Het afgelopen weekend zag ik daarvan een mooi staaltje. Tijdens een wandeling door het stadscentrum van Hasselt zaterdagmiddag, viel mijn oog op deze affiche in de plaatselijke kathedraal aldaar.  IJD (interdiocesane jeugddienst) promoot er een fakkeltocht voor jonge gelovigen in Google-stijl, met een mooie knipoog: “Geavanceerd zoeken voor jongeren vanaf 12 jaar” staat er te lezen. Of hoe God plots hip wordt?

Iedereen heeft op YouTube intussen wel een filmpje gezien waarin een scene uit “Der Untergang” andere ondertitels krijgt. Bijgevolg maakt Hitler zich kwaad over zijn Fortisaandelen, zijn kapotte xbox, het geluid van de vuvuzela’s,… Veel van de filmpjes werden intussen van het net gehaald wegens auteursrechtenclaims, al duiken er hier en daar geregeld nog op.

Maar nu is er Dimitri! Deze Russische jongeman werd tijdens een fuif geïnterviewd door een journaliste. Hij is niet te spreken over de opkomst en de muziek op het feestje, maar waagt zich uiteindelijk toch aan een dansje voor het oog van de camera’s.

Een tijdje geleden kreeg ik de vraag van Steunpunt Jeugd om een stuk te schrijven voor hun pas opgestarte Marketingblog. Bedoeling is om jeugdorganisaties de nodige marketingtrucs mee te geven, waardoor ze hun werking beter kunnen promoten. De voorbije dagen wees ik er al op dat je als organisatie het best kiest voor een fanpagina als het  op externe communicatie aankomt.

Een Facebookpagina aanmaken is evenwel één ding. Er ook efficiënt mee aan de slag gaan, is een heel ander paar mouwen. Daarom zet ik graag even 10 essentiële promotietips voor de Facebookpagina van je organisatie op een rijtje:

1. Kies een goede profielfoto
De profielfoto van je pagina is hét uitgangsbord van je pagina. Aangezien deze meegegeven op de startpagina van je fans, elke keer je iets post, zorg je best voor een beetje witruimte rondom je logo, zodat het in de verkleinde thumbnail nog altijd goed overkomt. En waarom niet meteen de URL van je website meegeven in je profielfoto?

De afgelopen vier dagen heb ik geprobeerd om de voor- en nadelen van profielen, groepen en pagina’s op Facebook tegenover elkaar te zetten. Hieronder wil ik alles nog eens in een overzichtelijk schema gieten. Omdat je met community pagina’s vooralsnog weinig kunt doen, laat ik ze hier weg uit het overzicht.

Gisteren nam ik de fanpagina’s onder de loep. Sinds een aantal weken kun je evenwel kiezen tussen een ‘fanpagina’ en een ‘community pagina’ wanneer je een nieuwe pagina wil aanmaken. Ook al kun je met een community pagina zo goed als geen promotie voeren voor je organisatie, toch wil ik dit nieuw type pagina hier toch even toelichten.

COMMUNITY PAGINA’S

Initieel waren de fanpagina’s bedoeld voor artiesten, bedrijven en organisaties. Community pagina’s zijn er gekomen toen Facebook merkte dat de fanpagina’s gebruikt werden om te verwijzen naar activiteiten en begrippen die niet in dat rijtje pasten. Denken we bijvoorbeeld aan ‘wakker worden naast je lief‘, ‘Belgisch voetbal‘ of ‘Vroeger dacht ik dat de trams in Gent met Moscou op naar Rusland gingen.

Het probleem is enerzijds dat er met deze pagina’s eigenlijk weinig aangevangen wordt, behalve zoveel mogelijk fans verzamelen. Daarnaast maken veel Facebookgebruikers er ook een sport van om een pagina op te richten van een product of bedrijf, zonder dat ze daar eigenlijk een officiële vertegenwoordiger van zijn.

De voorbije dagen probeerde ik al de voor- en nadelen van profielen en groepen op een rijtje te zetten. Vandaag zijn de fanpagina’s aan de beurt. Ook al zijn de ‘fans’ sinds kort vervangen door ‘vind ik leuk’ en bestaan er dus eigenlijk geen ‘fanpagina’s’ meer, toch zal ik hieronder over ‘fans’ blijven spreken, omdat ‘likers’ toch maar een miskleun van een term is.

FANPAGINA’S

Pagina’s combineren elementen van groepen en profielen en bieden zo de beste oplossing voor een organisatie die zichzelf in de kijker wil zetten op Facebook. De volgers van je pagina geven aan dat ze je product, organisatie, muziekgroep leuk vinden en verspreiden zo je product in hun netwerk.

Gisteren had ik het over Facebookprofielen. Niet gebruiken als organisatie, was toen de conclusie. Ook al sta je met een profieltje op dezelfde hoogte als vrienden, collega’s, familieleden,… omdat ze te veel beperkingen hebben, en het gevaar bestaat dat Facebook je profiel delete. Laten we vandaag dus even de Facebookgroepen onder de loep nemen.

FACEBOOKGROEPEN

Een Facebookgroep  verzamelt mensen met eenzelfde interesse, achtergrond, … (vb: Studio Brussel, Koppen), mensen die bij dezelfde organisatie aangesloten zijn of bij hetzelfde bedrijf werken (vb: Jeugdwerknet, Scouts en Gidsen Vlaanderen). Of mensen die eenzelfde doel nastreven (vb: Geen algemeen rookverbod in café’s).

Eind mei gaf ik een vorming ‘promotie voeren met Facebook’ voor Jeugdwerknet. Meer dan de helft van de deelnemers had een profiel van het type Jeugddienst (voornaam) + Stad/Gemeente (familienaam). Voor organisaties blijft het blijkbaar moeilijk om de verschillen te zien tussen een profiel, groep en pagina en te beslissen wat ze het best gebruiken voor promotiedoeleinden. De komende week wil ik proberen om de rook om de hoofden een beetje te laten optrekken.

FACEBOOKPROFIELEN

Een profiel is bedoeld voor persoonlijk gebruik. Een profiel moet altijd een fysieke persoon zijn. Niet alleen omdat je anders het gekke effect krijgt dat je organisatie of vereniging een geboortedatum en geslacht heeft, maar ook omdat het volgens de Facebook Registration policy gewoonweg niet mag.

Yves Leterme (CD&V) was in 2007 nog een trendsetter, toen hij zichzelf al fietsend door de West-Vlaamse weilanden promootte met een filmpje op YouTube.

Nu de verkiezingen van 13 juni dichterbij komen, lijken ook een heel pak mindere goden in de digitale voetsporen van ‘de man van 800.000 voorkeurstemmen’ te willen stappen.

En dat leidt eigenlijk vrijwel altijd tot ronduit hilarische toestanden…

• Check www.deredactie.be voor meer filmpjes